Ευρώπη – Ο κινεζικός όμιλος ηλεκτρονικού εμπορίου JD.com ολοκλήρωσε την απόκτηση του 59,8% της Ceconomy, της μητρικής εταιρείας των MediaMarkt, Saturn και MediaWorld, έναντι 1,335 δισ. ευρώ.
Η συμφωνία ανοίγει τον δρόμο για αλλαγές στις παραδόσεις και στη διαθεσιμότητα προϊόντων, ενώ οι εταιρείες διαβεβαιώνουν ότι τα καταστήματα και τα εμπορικά σήματα θα συνεχίσουν να λειτουργούν με τη σημερινή τους ταυτότητα.
Σύμφωνα με την ανακοίνωση των δύο επιχειρήσεων την Πέμπτη, έχουν εκπληρωθεί όλες οι προϋποθέσεις των αρμόδιων αρχών για την ολοκλήρωση της συναλλαγής. Σε αυτές περιλαμβάνονται ο έλεγχος συγκεντρώσεων και η εξέταση από την Ευρωπαϊκή Ένωση των επιδοτήσεων από τρίτες χώρες.
Πόσο κόστισε η συμφωνία και ποιος ελέγχει τη Ceconomy
Η JD.com εξασφάλισε, μέσω της γερμανικής θυγατρικής της, το 59,8% του μετοχικού κεφαλαίου και των δικαιωμάτων ψήφου της Ceconomy. Το αντίτιμο ανήλθε σε 1,335 δισ. ευρώ, καθιστώντας τον κινεζικό όμιλο τον νέο βασικό μέτοχο της εταιρείας.
Ο εταίρος Convergenta διατηρεί ποσοστό 25,3%. Κατά την ανακοίνωση, η JD.com και η Convergenta ελέγχουν από κοινού το 85,2% των μετοχών της Ceconomy.
Η κλίμακα του ομίλου εξηγεί τη σημασία της συναλλαγής για το ευρωπαϊκό λιανεμπόριο ηλεκτρονικών ειδών: η Ceconomy λειτουργεί περισσότερα από 1.000 εξειδικευμένα καταστήματα σε 11 χώρες, απασχολεί περίπου 50.000 εργαζομένους και καταγράφει ετησίως 2,2 δισ. επαφές με πελάτες. Ο τελευταίος αριθμός αφορά επαφές και όχι διαφορετικούς μεμονωμένους καταναλωτές.
Τι υπόσχονται οι εταιρείες για τους καταναλωτές
Βασικό σχέδιο της νέας συνεργασίας είναι να αξιοποιήσει η Ceconomy την τεχνολογική υποδομή και το δίκτυο εφοδιαστικής της JD.com. Οι επιχειρήσεις υποστηρίζουν ότι αυτό μπορεί να οδηγήσει σε μεγαλύτερη ποικιλία προϊόντων, ταχύτερη διάθεση νέων τεχνολογιών και μικρότερους χρόνους παράδοσης.
Πρόκειται για τις προσδοκώμενες συνέπειες της συμφωνίας και όχι για αλλαγές που έχουν ήδη τεθεί σε ισχύ σε κάθε κατάστημα. Στόχος των δύο πλευρών είναι η δημιουργία μιας νέας ευρωπαϊκής πλατφόρμας εμπορίου ηλεκτρονικών ειδών, που θα συνδυάζει τα φυσικά σημεία πώλησης με τις δυνατότητες του διαδικτυακού εμπορίου.
Η διευθύνουσα σύμβουλος της JD.com, Sandy Xu, δήλωσε ότι η ολοκλήρωση της συμφωνίας επιτρέπει πλέον την έναρξη της υλοποίησης του κοινού σχεδίου. Ο επικεφαλής της Ceconomy, Remko Rijnders, επισήμανε από την πλευρά του ότι η τοπική γνώση της αγοράς και οι σχέσεις με τους πελάτες θα συνδυαστούν με την τεχνολογία και την τεχνογνωσία της JD.com στις μεταφορές και στη διανομή.
Τι θα γίνει με τις επωνυμίες, τα καταστήματα και τους εργαζομένους
Παρά την αλλαγή στον μετοχικό έλεγχο, η Ceconomy αναμένεται να συνεχίσει ως αυτοτελής ευρωπαϊκή επιχείρηση, διατηρώντας και ανεξάρτητη τεχνολογική πλατφόρμα. Σύμφωνα με όσα ανακοίνωσαν οι εταιρείες, δεν προβλέπονται ουσιώδεις αλλαγές στη διοίκηση ή στη δομή των εμπορικών σημάτων MediaMarkt, Saturn και MediaWorld.
Επίσης, οι υφιστάμενες επιχειρησιακές συμφωνίες και συλλογικές συμβάσεις εργασίας παραμένουν σε ισχύ. Η ολοκλήρωση της εξαγοράς δεν συνοδεύτηκε από ανακοίνωση για κατάργηση των εμπορικών επωνυμιών ή αλλαγή της σημερινής δομής των τοπικών καταστημάτων.
Πηγές πληροφοριών: JD.com, Ceconomy.
