Αυστρία – Μια εξαιρετικά δυναμική τονωτική ένεση για την εγχώρια οικονομία και το λιανεμπόριο αναμένεται να προσφέρει το επερχόμενο Παγκόσμιο Κύπελλο Ποδοσφαίρου, καθώς η φίλαθλη έξαψη που επικρατεί στη χώρα μεταφράζεται ήδη σε αυξημένες καταναλωτικές δαπάνες.
Τα αποτελέσματα πρόσφατης έρευνας καταδεικνύουν ότι η κορυφαία αθλητική διοργάνωση λειτουργεί ως ισχυρός μοχλός ανάπτυξης για την αγορά, με τις προβλέψεις των εμπορικών φορέων να κάνουν λόγο για πρόσθετα έσοδα εκατοντάδων εκατομμυρίων ευρώ. Η τάση αυτή επηρεάζει ένα ευρύ φάσμα επιχειρήσεων, από τις μεγάλες αλυσίδες τροφίμων μέχρι τα καταστήματα ηλεκτρικών ειδών, αποδεικνύοντας ότι το ποδόσφαιρο διατηρεί την ικανότητα να διαμορφώνει νέες συνήθειες στην καθημερινότητα των πολιτών.
Τα σημαντικότερα με μια ματιά
- Το Παγκόσμιο Κύπελλο αναμένεται να αποφέρει πρόσθετο τζίρο ύψους 200 εκατομμυρίων ευρώ στο αυστριακό εμπόριο.
- Σχεδόν το 32% του πληθυσμού προγραμματίζει έκτακτες αγορές κατά τη διάρκεια των αγώνων.
- Ο μέσος προϋπολογισμός ανά καταναλωτή για τη διοργάνωση διαμορφώνεται στα 133 ευρώ.
- Το 59% των φιλάθλων επιλέγει να παρακολουθήσει τις αναμετρήσεις στο σπίτι με συγγενείς και φίλους.
Η αισιοδοξία στον εμπορικό κόσμο εδραιώνεται από το γεγονός ότι περισσότερο από το μισό του πληθυσμού, συγκεκριμένα το 53%, δηλώνει έτοιμο να παρακολουθήσει το τουρνουά, με το 42% να εκδηλώνει έντονο ή πολύ έντονο ενδιαφέρον. Η θετική αυτή ψυχολογία ενισχύθηκε σημαντικά μετά τη νίκη της εθνικής ομάδας στον τελευταίο φιλικό αγώνα προετοιμασίας, γεγονός που πυροδότησε ένα κύμα ενθουσιασμού σε ολόκληρη την επικράτεια. Σύμφωνα με τα επίσημα στοιχεία, η ανάγκη των φιλάθλων να βιώσουν την εμπειρία των αγώνων δημιουργεί νέες καταναλωτικές ανάγκες.
Η κατανομή των δαπανών και οι κλάδοι που ευνοούνται από το τουρνουά
Βασιζόμενος στα ευρήματα της έρευνας που διεξήγαγε η Reppublika Research, ο διευθύνων σύμβουλος του Εμπορικού Συνδέσμου (Handelsverband), Rainer Will, ανέφερε μέσω πλάγιου λόγου ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο αποτελεί κάτι πολύ περισσότερο από ένα απλό σπορ, καθώς τονώνει τη ζήτηση και δημιουργεί κοινές εμπειρίες. Η μελέτη δείχνει ότι οι βασικοί κερδισμένοι αυτής της περιόδου θα είναι τα σούπερ μάρκετ και τα καταστήματα ειδών διατροφής, καθώς το 21% των πολιτών σχεδιάζει να αυξήσει τις δαπάνες του για τρόφιμα, σνακ και ποτά. Παράλληλα, το μπάρμπεκιου και οι δραστηριότητες στον κήπο κατέχουν υψηλή θέση στις προτιμήσεις, με το 13% να επενδύει σε σχετικά προϊόντα για τον εξωτερικό χώρο του σπιτιού.
Στις επόμενες θέσεις της καταναλωτικής λίστας ακολουθούν τα αναμνηστικά είδη και τα προϊόντα merchandising με ποσοστό 6%, οι αθλητικές εμφανίσεις και ο εξοπλισμός με 5%, ενώ ένα 4% των νοικοκυριών σκοπεύει να προχωρήσει στην αγορά νέων τηλεοράσεων ή συστημάτων ήχου για μια καλύτερη εμπειρία θέασης. Όσοι σκοπεύουν να διαθέσουν χρήματα για τη διοργάνωση έχουν προϋπολογίσει κατά μέσο όρο ένα ποσό της τάξης των 133 ευρώ. Η συλλογική αυτή διάθεση για αγορές μεταφράζεται σε ένα συνολικό οικονομικό δυναμικό που αγγίζει τα 200 εκατομμύρια ευρώ για την αυστριακή αγορά. Η ροή του χρήματος αναμένεται να κορυφωθεί τις επόμενες εβδομάδες.
Οι διαφορές ανάμεσα στις γενιές και η αγοραστική συμπεριφορά της νεολαίας
Η ποδοσφαιρική μονομαχία καταφέρνει να γεφυρώσει το χάσμα των γενεών, συγκεντρώνοντας το ενδιαφέρον διαφορετικών ηλικιακών ομάδων, αν και ο τρόπος που ξοδεύουν τα χρήματά τους παρουσιάζει σημαντικές αποκλίσεις. Στις τάξεις της Gen Z, δηλαδή στους νέους ηλικίας 18 έως 29 ετών, το ενδιαφέρον για το Μουντιάλ αγγίζει το 48%, ενώ στην Gen X, που περιλαμβάνει τις ηλικίες 45 έως 60 ετών, το ποσοστό διατηρείται στο υψηλό 42%. Στις μεγαλύτερες ηλικιακές κατηγορίες, που ενσωματώνουν τους Baby Boomers και τους Golden Agers, η ενασχόληση με το αθλητικό γεγονός περιορίζεται στο 35%. Τα στοιχεία αυτά αποτυπώνουν τη διαχρονική αξία του αθλήματος στην κοινωνία.
Η πραγματική διαφοροποίηση εντοπίζεται στον τρόπο με τον οποίο η νεολαία προσεγγίζει την αγορά, καθώς οι εκπρόσωποι της Gen Z εμφανίζονται διπλάσια πρόθυμοι να αγοράσουν αναμνηστικά είδη (11%) σε σχέση με τον γενικό μέσο όρο της χώρας (6%). Η ψαλίδα ανοίγει ακόμη περισσότερο στον τομέα των αθλητικών ειδών, όπου η πρόθεση αγοράς των νέων φτάνει στο 13% έναντι του γενικού 5%, καθώς και στις ηλεκτρικές συσκευές με ποσοστό 9% έναντι 4% του υπόλοιπου πληθυσμού. Αυτή η καταναλωτική συμπεριφορά αποδεικνύει ότι οι νεότεροι φίλαθλοι επιδιώκουν να συνδέσουν την παρακολούθηση των αγώνων με την ανανέωση του προσωπικού τους εξοπλισμού.
Η εξάλειψη των έμφυλων στερεοτύπων και οι προτιμήσεις θέασης
Πίσω από τις παραδοσιακές αντιλήψεις του παρελθόντος, η έρευνα καταρρίπτει τον μύθο ότι το ποδόσφαιρο αποτελεί μια αποκλειστικά ανδρική ενασχόληση, αναδεικνύοντας τη θερμή συμμετοχή των γυναικών στη διοργάνωση. Ενώ το ενδιαφέρον των ανδρών για το Παγκόσμιο Κύπελλο διαμορφώνεται στο 52%, το αντίστοιχο ποσοστό για τις γυναίκες αγγίζει το αξιοσημείωτο 31%. Παράλληλα, στην ερώτηση για την πρόθεση παρακολούθησης των αναμετρήσεων, το 63% των ανδρών απάντησε θετικά, με το γυναικείο κοινό να ακολουθεί δυναμικά με ποσοστό 43%. Η συμμετοχή αυτή αλλάζει τα δεδομένα για τις διαφημιστικές καμπάνιες των εταιρειών.
Όσον αφορά τον τρόπο με τον οποίο οι οπαδοί επιλέγουν να ζήσουν την εμπειρία των αγώνων, η πλειοψηφία προτιμά τη θαλπωρή του σπιτιού, με το 59% να σχεδιάζει βραδιές με την οικογένεια ή φίλους μπροστά στην τηλεόραση. Ένα επιπλέον 21% επιθυμεί να ζήσει την ένταση της κερκίδας επιλέγοντας καταστήματα εστίασης ή δημόσιες προβολές (Public Viewings) σε ανοιχτούς χώρους. Την ίδια στιγμή, το 58% των ερωτηθέντων ξεκαθάρισε ότι σκοπεύει να παρακολουθήσει τουλάχιστον ορισμένα παιχνίδια σε καθεστώς απόλυτης απομόνωσης, προκειμένου να είναι απόλυτα συγκεντρωμένο στην εξέλιξη του σκορ. Η διοργάνωση προσφέρει επιλογές για κάθε τύπο φιλάθλου.
