Διεθνή – Η Apple διατηρεί την πρώτη θέση στην παγκόσμια κατάταξη των πολυτιμότερων εμπορικών σημάτων για το 2026, αλλά η εικόνα αλλάζει αισθητά χαμηλότερα στη λίστα της Interbrand.
Η Nvidia εκτοξεύεται χάρη στην εντυπωσιακή αύξηση της αξίας της, ενώ η Tesla καταγράφει τη μεγαλύτερη πτώση μεταξύ των 100 brands και οι γερμανικές αυτοκινητοβιομηχανίες χάνουν έδαφος.
Η Interbrand αποτιμά την οικονομική αξία της μάρκας και όχι τη χρηματιστηριακή αξία ολόκληρης της εταιρείας. Με αυτό το κριτήριο, η Apple φτάνει τα 514,6 δισ. δολάρια, σημειώνοντας άνοδο 9,3% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.
Η δεκάδα και η εντυπωσιακή άνοδος της Nvidia
Πίσω από την Apple ακολουθούν η Microsoft με 443,7 δισ. δολάρια (+14,2%) και η Google με 389,3 δισ. (+22,8%). Η Google περνά στην τρίτη θέση, ξεπερνώντας την Amazon, η οποία βρίσκεται τέταρτη με 351,8 δισ. δολάρια, παρά την αύξηση 10% της αξίας της.
Η Samsung καταλαμβάνει την πέμπτη θέση με 105,2 δισ. δολάρια (+16,2%). Στην έκτη ανεβαίνει η Nvidia με 74 δισ. δολάρια και άνοδο 71,5%, τη μεγαλύτερη μεταξύ των 100 εμπορικών σημάτων. Ο κατασκευαστής μικροκυκλωμάτων βρισκόταν πέρυσι στη 15η θέση, με αξία 43,2 δισ. δολαρίων, έχοντας ήδη σημειώσει το 2025 αύξηση 115,9%.
Την πρώτη δεκάδα συμπληρώνουν το Instagram στην έβδομη θέση με 65,5 δισ. (+14,4%), η Coca-Cola στην όγδοη με 60,3 δισ. (+0,4%), η Toyota στην ένατη με 59,5 δισ. (-19,9%) και το YouTube στη δέκατη με 58,9 δισ. δολάρια (+21,7%). Η Toyota είναι η μοναδική αυτοκινητοβιομηχανία στην πρώτη δεκάδα.
Σημαντική αύξηση καταγράφουν ακόμη το Spotify, που βρίσκεται στην 39η θέση με 20,5 δισ. δολάρια (+37,8%), η Uber στην 52η με 17,2 δισ. (+34,7%), η Caterpillar στην 68η με 12,3 δισ. (+33,1%) και η Shopify στην 86η με 8,9 δισ. (+28,4%). Η Interbrand συνδέει την ενίσχυση πολλών brands με τη διεύρυνση των δραστηριοτήτων τους πέρα από τον αρχικό τους πυρήνα, επισημαίνοντας τον σημαντικό ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης.
Η Tesla χάνει 37,8% – Μεγάλες απώλειες για τις γερμανικές μάρκες
Στον αντίποδα, η Tesla υποχωρεί από την 25η στην 50ή θέση, με την αξία της μάρκας της να μειώνεται από 29,5 σε 18,3 δισ. δολάρια (-37,8%). Πρόκειται για τη μεγαλύτερη ποσοστιαία απώλεια στην κατάταξη. Η Nike πέφτει από την 23η στην 32η θέση, στα 21,7 δισ. δολάρια (-35,5%), ενώ η Gucci κατρακυλά από την 69η στην 93η, στα 8,1 δισ. (-30,7%). Στις πέντε μεγαλύτερες μειώσεις περιλαμβάνονται επίσης η Nissan με 7,2 δισ. (-23,2%) και η Volkswagen με 11,6 δισ. (-23%).
Συνολικά, η αυτοκινητοβιομηχανία είναι ο κλάδος με τη μεγαλύτερη υποχώρηση στην έρευνα. Η Mercedes-Benz πέφτει από τη δέκατη στην 20ή θέση, με αξία 40,8 δισ. δολάρια (-18,6%), και η BMW βρίσκεται στην 22η με 38,4 δισ. (-17,9%). Ακολουθούν η Audi στην 65η θέση με 12,4 δισ. (-19,5%), η Porsche στην 66η με επίσης 12,4 δισ. (-17,5%) και η Volkswagen στην 71η.
Δεν κινούνται όλες οι αυτοκινητοβιομηχανίες πτωτικά. Η Ferrari ενισχύεται κατά 14,7% στα 17,7 δισ. δολάρια και ανεβαίνει στην 51η θέση, ενώ θετικές μεταβολές καταγράφουν η Hyundai (+1,6%), η Kia (+2,7%) και η BYD (+4,5%).
Τέσσερις νέες παρουσίες στις 100 πολυτιμότερες μάρκες
Στην κατάταξη του 2026 εισέρχονται τέσσερις ακόμη εταιρείες: ο ελβετικός ασφαλιστικός όμιλος Zurich στην 58η θέση με 15 δισ. δολάρια, η ιαπωνική Hitachi στην 90ή με 8,1 δισ., η GE HealthCare στην 95η με 7,7 δισ. και η Hewlett Packard Enterprise στην 99η με 7,3 δισ. δολάρια.
