Ελβετία – Ριζικές ανακατατάξεις και μια ιστορική ανατροπή στην κορυφή του ηλεκτρονικού εμπορίου αποκαλύπτει η νέα ετήσια έκθεση της εταιρείας συμβούλων Carpathia για το 2025.
Η εγχώρια πλατφόρμα Galaxus, η οποία ανήκει στον όμιλο Migros, κατάφερε να εκθρονίσει τον γερμανικό κολοσσό ένδυσης Zalando, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση σε πωλήσεις στη χώρα, σε μια αγορά που συγκεντρώνεται όλο και περισσότερο στα χέρια ελάχιστων ισχυρών παικτών.
Τα σημαντικότερα με μια ματιά
- Η ελβετική Galaxus κατέκτησε την πρωτιά με κύκλο εργασιών που αγγίζει τα 2,3 δισεκατομμύρια φράγκα.
- Οι πέντε μεγαλύτερες εταιρείες ελέγχουν το μισό της αγοράς, συγκεντρώνοντας συνολικά 7,1 δισεκατομμύρια φράγκα.
- Η κινεζική πλατφόρμα Temu κατέγραψε ραγδαία άνοδο, φτάνοντας στην τέταρτη θέση με τζίρο 1 δισεκατομμύριο φράγκα.
Η μάχη της κορυφής και η συγκέντρωση του τζίρου
Όπως μεταδίδει ο τοπικός τύπος με βάση τα στοιχεία και τις εκτιμήσεις της Carpathia, η ελβετική αγορά ψηφιακών αγορών παρουσιάζει έντονα το φαινόμενο της επικράτησης των ισχυρών. Το συνολικό μέγεθος της αγοράς κατέγραψε μεγέθυνση κατά 950 εκατομμύρια φράγκα, με τον ειδικό της Carpathia, David Morant, να επισημαίνει ότι τη μερίδα του λέοντος από αυτή την ανάπτυξη μοιράστηκαν η Galaxus και η κινεζική Temu. Είναι ενδεικτικό ότι οι πέντε κορυφαίες επιχειρήσεις του κλάδου παράγουν πλέον το ήμισυ των συνολικών εσόδων των 50 μεγαλύτερων ηλεκτρονικών καταστημάτων της χώρας.
Η αλλαγή φρουράς στην κορυφή ολοκληρώθηκε καθώς η Galaxus εκτινάχθηκε στα 2,3 δισεκατομμύρια φράγκα, αφήνοντας πίσω της τη γερμανική Zalando που περιορίστηκε στη δεύτερη θέση με 1,82 δισεκατομμύρια φράγκα. Η εξέλιξη αυτή ανατρέπει πλήρως το σκηνικό του προηγούμενου έτους, όταν η Zalando προηγούνταν οριακά με 1,7 δισεκατομμύρια φράγκα έναντι 1,65 δισεκατομμυρίων της ελβετικής πλατφόρμας. Στην τρίτη θέση διατηρείται η θυγατρική της Migros, Digitec, με κύκλο εργασιών 1,05 δισεκατομμύρια φράγκα.
Η επέλαση των κινεζικών χαμηλού κόστους και οι πολιτικές αντιδράσεις
Η ασιατική παρουσία γίνεται πλέον πιεστική στην Ελβετία, με την Temu να απειλεί άμεσα την Digitec, έχοντας σταθεροποιηθεί στην τέταρτη θέση με έσοδα 1 δισεκατομμυρίου φράγκων. Καθημερινά, ένας τεράστιος όγκος μικροδεμάτων, που περιλαμβάνουν από καλώδια τηλεφώνων και εργαλεία μέχρι παιχνίδια, φτάνει αεροπορικώς στο ελβετικό έδαφος. Παράλληλα, η έτερη κινεζική πλατφόρμα Shein κατετάγη στη 13η θέση της λίστας, σημειώνοντας τζίρο της τάξης των 290 εκατομμυρίων φράγκων.
Η πρακτική αυτών των εταιρειών να μην συμμορφώνονται με τους αυστηρούς κανόνες που ισχύουν για τους Ελβετούς εμπόρους, καθώς και οι αμφιβολίες για την ασφάλεια των προϊόντων, προκαλούν έντονες πολιτικές αντιδράσεις. Στην Ελβετία έχουν ήδη επιβληθεί περιορισμοί στο επιθετικό μάρκετινγκ προσφορών, ενώ στη Γαλλία θεσπίστηκε πρόσφατα καθολική απαγόρευση διαφημίσεων για αυτές τις πλατφόρμες. Την ίδια ώρα, η Ευρωπαϊκή Ένωση εντείνει τα μέτρα προστασίας της, καθώς από την 1η Ιουλίου επέβαλε πάγια τελωνειακή χρέωση 3 ευρώ ανά κατηγορία προϊόντος για δέματα που προέρχονται από χώρες εκτός ΕΕ.
Η στασιμότητα της Amazon και η υστέρηση της Coop
Στην πέμπτη θέση της ελβετικής κατάταξης βρίσκεται ο αμερικανικός κολοσσός Amazon, ο οποίος εξυπηρετεί το καταναλωτικό κοινό της Ελβετίας κυρίως μέσω των υποδομών του στη Γερμανία. Οι αναλυτές της Carpathia κάνουν λόγο για μια υποτονική ανάπτυξη της εταιρείας του Jeff Bezos τα τελευταία χρόνια, η οποία αποδίδεται στην έλλειψη μιας εξειδικευμένης και στοχευμένης στρατηγικής αποκλειστικά για την ελβετική αγορά. Συνολικά, το 80% των 50 κορυφαίων ηλεκτρονικών καταστημάτων εμφανίζει σταθερότητα ή άνοδο, με τους κλάδους των ηλεκτρονικών ειδών και της μόδας να καταγράφουν τα μεγαλύτερα κέρδη.
Στον αντίποδα, ο μεγάλος εγχώριος ανταγωνιστής της Migros, ο όμιλος Coop, συνεχίζει να υστερεί σημαντικά στο ψηφιακό πεδίο, καθώς τα σχέδιά του για τη δημιουργία ενός αντίβαρου στην Galaxus απέτυχαν επανειλημμένα, παρά τις επενδύσεις εκατομμυρίων. Το ηλεκτρονικό σούπερ μάρκετ της Coop βρίσκεται στην 8η θέση, οι αλυσίδες ηλεκτρονικών Interdiscount και Fust καταλαμβάνουν τη 14η και 24η θέση αντίστοιχα, ενώ το κατάστημα δομικών υλικών Jumbo περιορίζεται στην 39η θέση. Η συνολική ισχύς αυτών των καταστημάτων της Coop ανέρχεται στα 800 εκατομμύρια φράγκα, τη στιγμή που το ψηφιακό οικοσύστημα της Migros συγκεντρώνει το εντυπωσιακό ποσό των 3,8 δισεκατομμυρίων φράγκων.
