Γερμανία – Το τελευταίο σημαντικό ρυθμιστικό εμπόδιο για την εξαγορά της μητρικής των MediaMarkt και Saturn από τον κινεζικό όμιλο JD.com ξεπεράστηκε, καθώς η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ενέκρινε τη συμφωνία υπό όρους στις 3 Νοεμβρίου 2026. Η συναλλαγή, ύψους 2,2 δισ. ευρώ, αναμένεται να ολοκληρωθεί έως τις 12 Νοεμβρίου. Για τους πελάτες, οι δύο εμπορικές επωνυμίες προβλέπεται να παραμείνουν, με έμφαση σε ταχύτερες παραδόσεις και αλλαγές στη μορφή των καταστημάτων Saturn.
Με την ολοκλήρωση της εξαγοράς, η JD.com θα ελέγχει το 85,2% της Ceconomy, στην οποία ανήκουν οι δύο αλυσίδες. Ο επικεφαλής της Ceconomy, Remko Rijnders, χαιρέτισε τη συνεργασία ως την αρχή ενός νέου κεφαλαίου. Η έδρα του ομίλου στο Ντίσελντορφ και οι επωνυμίες MediaMarkt και Saturn προβλέπεται να διατηρηθούν.
Τι θα συμβεί με MediaMarkt και Saturn
Εκπρόσωπος της JD.com δήλωσε ότι το επιχειρηματικό μοντέλο και η στρατηγική της Ceconomy δεν αλλάζουν και ότι η ίδια η γερμανική εταιρεία θα συνεχίσει να αποφασίζει για τη γκάμα των προϊόντων της. Στο επίκεντρο των σχεδιασμών βρίσκεται, ωστόσο, η ενίσχυση των υπηρεσιών διανομής και η ταχύτερη εξυπηρέτηση ηλεκτρονικών παραγγελιών.
Σύμφωνα με αποκλειστικές πληροφορίες της BILD, τα καταστήματα MediaMarkt σχεδιάζεται να λειτουργούν σε μεγαλύτερο βαθμό και ως σημεία εξυπηρέτησης παραδόσεων. Ήδη ορισμένες παραγγελίες φτάνουν στους πελάτες μέσα σε 90 λεπτά, μεταξύ άλλων με οδηγούς Uber. Οι δύο εταιρείες δεν έχουν δώσει συγκεκριμένες λεπτομέρειες για τις επόμενες αλλαγές, επικαλούμενες την ανάγκη να ολοκληρωθεί προηγουμένως η εξαγορά.
Η παρουσία της Saturn στις γερμανικές πόλεις έχει ήδη περιοριστεί αισθητά. Από περίπου 150 καταστήματα το 2012, είχαν απομείνει 27 τον Ιούλιο του 2026, ενώ οι ίδιες δημοσιογραφικές πληροφορίες ανεβάζουν τον σημερινό αριθμό σε μόλις έξι. Πολλά υποκαταστήματα έκλεισαν ή μετατράπηκαν σε MediaMarkt. Κατά τις πληροφορίες αυτές, καταστήματα που άλλαξαν επωνυμία εμφανίζουν αύξηση τζίρου περίπου 10%.
Η επωνυμία Saturn, πάντως, δεν προβλέπεται να καταργηθεί. Το σχέδιο είναι να αποκτήσει εντονότερη διαδικτυακή παρουσία και να εστιάσει σε καινοτόμα, δημοφιλή τεχνολογικά προϊόντα με στόχο κυρίως νεότερους καταναλωτές. Από το 2027 προγραμματίζονται οι πρώτοι εκθεσιακοί χώροι Saturn μέσα σε επιλεγμένα καταστήματα MediaMarkt, ενώ εξετάζεται και επέκταση στο εξωτερικό. Η στρατηγική αυτή είχε σχεδιαστεί πριν από τη συμφωνία με την JD.com.
Οι δεσμεύσεις για προσωπικό και δεδομένα πελατών
Η Ceconomy απασχολεί περίπου 50.000 εργαζομένους και διαθέτει 1.068 καταστήματα σε 11 χώρες, εκ των οποίων 390 στη Γερμανία. Για την πρώτη τριετία προβλέπεται να μην υπάρξουν απολύσεις για επιχειρησιακούς λόγους ούτε κλείσιμο σημαντικών εγκαταστάσεων. Οι συλλογικές συμβάσεις εργασίας και τα δικαιώματα συμμετοχής των εργαζομένων στη λήψη αποφάσεων θα διατηρηθούν. Δεν υπάρχουν αντίστοιχες διαβεβαιώσεις για την περίοδο μετά την τριετία.
Η προστασία των προσωπικών δεδομένων των πελατών αποτέλεσε ιδιαίτερο ζήτημα κατά την εξέταση της συναλλαγής από το γερμανικό υπουργείο Οικονομίας, το οποίο έθεσε σχετικούς όρους. Η JD.com διαβεβαιώνει ότι η Ceconomy θα διατηρήσει δική της, ανεξάρτητη τεχνολογική υποδομή στην Ευρώπη.
Η JD.com, με περίπου 570.000 εργαζομένους παγκοσμίως, δραστηριοποιείται εκτός από το ηλεκτρονικό εμπόριο και στους τομείς της εφοδιαστικής αλυσίδας, της τεχνολογίας και της υγείας. Στη γερμανική αγορά έχει παρουσία και μέσω του ηλεκτρονικού καταστήματος Joybuy από τον Μάρτιο του 2026. Δεν συνδέεται με τη βρετανική αλυσίδα αθλητικών ειδών JD Sports.
Γιατί η ΕΕ επέβαλε όρους στην εξαγορά
Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή εντόπισε ότι η JD.com είχε λάβει στην Κίνα οικονομικές ενισχύσεις με τη μορφή προνομιακής χρηματοδότησης, φορολογικών ελαφρύνσεων και επιχορηγήσεων. Εξέτασε, συνεπώς, τον κίνδυνο οι ενισχύσεις να δημιουργήσουν αθέμιτο πλεονέκτημα τιμών έναντι ανταγωνιστών.
Στο πλαίσιο των όρων έγκρισης, η JD.com δεν θα επιτρέπεται να χορηγεί στη Ceconomy δάνεια ή άλλα χρηματοοικονομικά οφέλη με προνομιακούς όρους. Η JD.com αρνείται ότι η εξαγορά χρηματοδοτείται από το Πεκίνο και υποστηρίζει ότι χρησιμοποιεί ίδια κεφάλαια και τραπεζικά δάνεια. Παρά τις αναφερόμενες απειλές της Κίνας για αντίμετρα, αποδέχθηκε τους ευρωπαϊκούς όρους.
Τι ισχύει για τους μετόχους
Στην πρόταση εξαγοράς η JD.com προσέφερε 4,60 ευρώ ανά μετοχή και εξασφάλισε συμμετοχή 85,2% στη Ceconomy. Όσοι μέτοχοι αποδέχθηκαν την προσφορά αναμένεται να λάβουν το τίμημα στις 12 Νοεμβρίου 2026. Η κινεζική εταιρεία έχει εκφράσει επίσης την πρόθεση να αποσύρει τη Ceconomy από το χρηματιστήριο.
