Γερμανία – Σχεδόν αμετάβλητο παραμένει το ποσό που σχεδιάζουν να διαθέσουν οι καταναλωτές στη Γερμανία για χριστουγεννιάτικα δώρα το 2026, παρά την ανησυχία για τις τιμές και το κόστος ενέργειας. Ο μέσος προϋπολογισμός διαμορφώνεται στα 262 ευρώ, έναντι 263 ευρώ το 2025, ενώ το λιανεμπόριο περιμένει αύξηση των συνολικών πωλήσεων την εορταστική περίοδο.
Η εικόνα προκύπτει από έρευνα περίπου 2.100 καταναλωτών για λογαριασμό της Γερμανικής Ένωσης Λιανεμπορίου (HDE). Ο γενικός διευθυντής της, Stefan Genth, εκτιμά ότι η ζήτηση για δώρα δείχνει αντοχή, ακόμη και όταν τα νοικοκυριά περιορίζουν άλλες δαπάνες.
Τα σημαντικότερα σε μία ματιά
- Οι καταναλωτές προβλέπουν κατά μέσο όρο 262 ευρώ για χριστουγεννιάτικα δώρα, ένα ευρώ λιγότερο από πέρυσι.
- Το 41% δηλώνει ότι συνήθως αγοράζει τα περισσότερα δώρα στις αρχές ή στα μέσα Δεκεμβρίου.
- Ο HDE αναμένει τζίρο 129,2 δισ. ευρώ τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο, αυξημένο κατά 2% σε ονομαστικούς όρους.
Σταθερός προϋπολογισμός παρά τις πιέσεις στις τιμές
Το σχεδόν αμετάβλητο ποσό για δώρα δεν σημαίνει ότι όλα τα νοικοκυριά δαπανούν με την ίδια άνεση. Στην έρευνα του HDE, το 13% σχεδιάζει να ξοδέψει λίγο λιγότερα και άλλο 11% πολύ λιγότερα σε σχέση με προηγουμένως. Αντίθετα, το 10% σκοπεύει να διαθέσει περισσότερα χρήματα.
Οι υψηλές τιμές καυσίμων και οι ανησυχίες για τον πληθωρισμό εξακολουθούν να επηρεάζουν τις αποφάσεις αγοράς. Σύμφωνα με την πρώτη εκτίμηση της Ομοσπονδιακής Στατιστικής Υπηρεσίας, ο πληθωρισμός τον Οκτώβριο υποχώρησε στο 2,8%.
Η καταναλωτική εμπιστοσύνη έχει ανακάμψει σταδιακά από τις έντονες πτώσεις του 2020 και του 2022, αλλά παραμένει κάτω από το επίπεδο του 2019. Το μηνιαίο βαρόμετρο κατανάλωσης του HDE, που βασίζεται σε περίπου 1.600 ερωτώμενους, δείχνει μεγαλύτερη αισιοδοξία και προσδοκίες για αύξηση του διαθέσιμου εισοδήματος τις επόμενες εβδομάδες. Ένας πιθανός παράγοντας, κατά την ένωση, είναι η προγραμματισμένη αύξηση του κατώτατου μισθού από το 2027.
Πότε αγοράζονται τα δώρα και τι βρίσκεται πρώτο στη λίστα
Οι περισσότερες αγορές χριστουγεννιάτικων δώρων γίνονται κοντά στις γιορτές. Το 41% των ερωτηθέντων ανέφερε ότι συνήθως προμηθεύεται τα περισσότερα δώρα στις αρχές ή στα μέσα Δεκεμβρίου, ενώ το 31% επιλέγει τον Νοέμβριο. Μόλις 2% αφήνει την πλειονότητα των αγορών για τις 23 ή 24 Δεκεμβρίου.
Οι δωροεπιταγές παραμένουν η δημοφιλέστερη επιλογή και περιλαμβάνονται στις αγορές περίπου του 30% των καταναλωτών. Ακολουθούν τα παιχνίδια με 27%, τα βιβλία και τα είδη γραφής με 25%, καθώς και τα καλλυντικά και προϊόντα προσωπικής φροντίδας με 23%. Στις συνήθεις επιλογές συγκαταλέγονται επίσης τα ρούχα και τα παπούτσια.
Τα παιχνίδια αντέχουν, αλλά αλλάζουν οι προτιμήσεις
Στα δώρα για παιδιά, η ζήτηση εμφανίζεται σχετικά ανθεκτική. Ο εκπρόσωπος της Γερμανικής Ένωσης Βιομηχανίας Παιχνιδιών (DVSI), Ulrich Brobeil, περιγράφει τις πωλήσεις ως σταθερές και σε υψηλό επίπεδο, παρότι οι καταναλωτές έχουν γίνει περισσότερο προσεκτικοί με τις τιμές εξαιτίας των διαδοχικών κρίσεων και της ασθενικής οικονομίας.
Η αλλαγή αφορά περισσότερο το είδος των παιχνιδιών παρά κατ’ ανάγκη τον αριθμό τους. Στις δημοφιλείς κατηγορίες περιλαμβάνονται τα επιτραπέζια, τα παζλ, οι συλλεκτικές κάρτες, τα παιχνίδια γρίφων και τα λεγόμενα fidget toys, μικρά αντικείμενα που κρατούν τα χέρια απασχολημένα και μπορούν να προσφέρουν χαλάρωση.
Το δίμηνο Νοεμβρίου-Δεκεμβρίου αποφέρει στη βιομηχανία παιχνιδιών περισσότερο από το ένα τέταρτο του ετήσιου τζίρου της, σύμφωνα με τον HDE. Αντίστοιχα, τα βιβλιοπωλεία και τα καταστήματα ηλεκτρονικών ειδών ψυχαγωγίας πραγματοποιούν περίπου το ένα τέταρτο του τζίρου τους κατά την εορταστική περίοδο.
Τζίρος 129,2 δισ. ευρώ και ανησυχία στα καταστήματα
Για το σύνολο του γερμανικού λιανεμπορίου, ο HDE προβλέπει πωλήσεις 129,2 δισ. ευρώ τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο, ποσό αυξημένο κατά 2% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Μετά την αφαίρεση της επίδρασης του πληθωρισμού, η προβλεπόμενη πραγματική αύξηση περιορίζεται περίπου στο 1%.
Η σταθερότητα στις αναμενόμενες αγορές δεν αίρει τις ανησυχίες των επιχειρήσεων. Σε έρευνα 300 εμπορικών εταιρειών, το 85% αναμένει μεγαλύτερη ευαισθησία των πελατών στις τιμές. Ο πρόεδρος του HDE, Alexander von Preen, αναφέρει ότι πριν από την κρίσιμη εορταστική περίοδο οι επιχειρήσεις αντιμετωπίζουν αυξημένο ενεργειακό και μισθολογικό κόστος, μαζί με διοικητική επιβάρυνση που θεωρούν υπερβολική.
Πηγές πληροφοριών: Γερμανική Ένωση Λιανεμπορίου (HDE), Ομοσπονδιακή Στατιστική Υπηρεσία Γερμανίας, Γερμανική Ένωση Βιομηχανίας Παιχνιδιών (DVSI).
