Αυστρία – Στη μεγαλύτερη εκστρατεία μείωσης τιμών από την ίδρυσή της προχωρά η αλυσίδα σούπερ μάρκετ Billa, ανοίγοντας νέο μέτωπο ανταγωνισμού στην εγχώρια αγορά τροφίμων.
Η πρωτοβουλία τίθεται σε ισχύ από τις 24 Σεπτεμβρίου και φέρνει μόνιμες μειώσεις σε χιλιάδες είδη, με στόχο να ανακουφίσει τους καταναλωτές που στρέφονται μαζικά σε φθηνότερες επιλογές εν μέσω ακρίβειας.
Τα σημαντικότερα με μια ματιά
- Μόνιμη μείωση τιμών σε έως 3.000 προϊόντα από τις 24 Σεπτεμβρίου.
- Το 77% των καταναλωτών συγκρίνει πλέον τακτικά τις τιμές στα ράφια των σούπερ μάρκετ.
- Η έκπτωση καλύπτει 40% επώνυμα brands και 60% ιδιωτικές ετικέτες, όπως η Clever.
Μόνιμες μειώσεις στα επίπεδα των εκπτωτικών καταστημάτων
Η διοίκηση της Billa και των καταστημάτων Billa Plus ανακοίνωσε το πρόγραμμα «Immer Clever Preis», χαρακτηρίζοντάς το ως τη σημαντικότερη εμπορική αντεπίθεση από το 1953. Η στρατηγική αφορά τη μόνιμη προσαρμογή των τιμών σε έως και 3.000 προϊόντα, ώστε να ευθυγραμμιστούν πλήρως με τα τιμολόγια ανταγωνιστών όπως η Hofer και η Lidl. Οι τιμές αυτές θα επανεξετάζονται και θα αναπροσαρμόζονται σε εβδομαδιαία βάση, διασφαλίζοντας σταθερότητα στο τελικό κόστος αγορών.
Σύμφωνα με τον επικεφαλής του διοικητικού συμβουλίου της εταιρείας, Erich Szuchy, η κίνηση ανταποκρίνεται στη ριζική μεταβολή των καταναλωτικών συνηθειών. Πρόσφατη έρευνα έδειξε ότι το 77% των πολιτών συγκρίνει συστηματικά τις τιμές πριν γεμίσει το καλάθι του, αναζητώντας σταθερά προσιτές επιλογές αντί για βραχυπρόθεσμες προσφορές. Η πρωτοβουλία καλύπτει ολόκληρη την γκάμα ειδών πρώτης ανάγκης, από φρέσκα φρούτα, λαχανικά και αρτοσκευάσματα μέχρι κρέας και ποτά.
Η σύνθεση του καλαθιού και η πίεση στον ανταγωνισμό
Ο όγκος των ειδών που εντάσσονται στο νέο καθεστώς τιμολόγησης αντιστοιχεί σχεδόν στο σύνολο του αποθέματος ενός τυπικού discounter. Περίπου το 40% των επιλεγμένων προϊόντων αφορά αναγνωρίσιμα επώνυμα σήματα της αγοράς, ενώ το 30% προέρχεται από την οικονομική σειρά Clever. Το υπόλοιπο 30% κατανέμεται σε άλλες ιδιωτικές ετικέτες της αλυσίδας, μεταξύ των οποίων βρίσκονται οι σειρές Ja! Natürlich και Billa Immer Gut.
Στόχος της εταιρείας είναι να αποτρέψει τη διαρροή πελατών προς τις εκπτωτικές αλυσίδες, εξοικονομώντας χρόνο και μετακινήσεις στους καταναλωτές. Όπως υπογράμμισε ο Erich Szuchy, η ενσωμάτωση τιμών discounter σε ένα κατάστημα με ευρύτερη ποικιλία —καθώς ένα κλασικό κατάστημα διαθέτει περίπου 8.000 κωδικούς και τα μεγαλύτερα έως 18.000— επιτρέπει στους πολίτες να ολοκληρώνουν τα ψώνια τους σε ένα μόνο σημείο χωρίς συμβιβασμούς στην ποιότητα.
