Griechenland – Mit einer neuen Tourismuskampagne will Griechenland seine Küche, landwirtschaftlichen Erzeugnisse und regionalen Traditionen stärker im Ausland bekannt machen. Die Initiative TAG GREECE soll Urlauber auch abseits der Hauptsaison in ländliche Regionen bringen. Ein geplanter digitaler Reiseführer soll dafür Produzenten, besuchbare Betriebe und kulinarische Routen sichtbar machen.
Tourismusministerin Olga Kefalogianni stellte die Grundzüge der Initiative vor. Nach ihren Angaben entsteht damit erstmals ein gemeinsamer nationaler Rahmen, der Landwirtschaft, Gastronomie und Gastfreundschaft touristisch miteinander verbindet. Die Abkürzung TAG steht für Tradition, Agrotourism and Gastronomy. Unter dieser gemeinsamen Identität sollen die einzelnen Regionen weiterhin ihre Besonderheiten präsentieren können.
Das Konzept richtet sich an landwirtschaftliche Produzenten, Hotels, Restaurants, besuchbare Produktionsstätten und lokale Organisationen. Sie sollen in ein übergreifendes Werbeangebot eingebunden werden. Nach Darstellung der Ministerin ist dies Teil einer Strategie, den Tourismus nachhaltiger und ausgewogener zu entwickeln und mehr Regionen an den Besuchereinnahmen teilhaben zu lassen.
Interaktive Karte für regionale Produkte und Erlebnisrouten
Ein zentrales Element ist eine eigens vorgesehene Website mit einer interaktiven Karte für ganz Griechenland. Dort sollen Reisende nach Produzenten, touristischen Betrieben und gastronomischen Routen suchen können. Die Plattform soll mit dem neu gestalteten Tourismusportal visitgreece.gr verknüpft werden, um die Suche nach Reisezielen, regionalen Produkten und Erlebnissen auf dem Land zu erleichtern.
Vorgesehen ist außerdem die Einbindung besuchbarer Produktionsbetriebe mit den entsprechenden Qualitätssiegeln des Tourismusministeriums. Dazu zählen beispielsweise Weingüter und weitere Unternehmen der Primärproduktion. Kefalogianni verwies in diesem Zusammenhang auf den bestehenden institutionellen Rahmen für besondere Tourismusformen und auf die Qualitätssiegel für besuchbare Brauereien, Käsereien, Olivenölmühlen und Destillerien.
Werbung im Ausland und Informationstreffen in den Regionen
Die Bekanntmachung von TAG GREECE soll über verschiedene Kanäle laufen. Angekündigt sind Fernseh- und Radiowerbung, Onlineanzeigen, Kampagnen in sozialen Netzwerken und Anzeigen in griechischen sowie internationalen Zeitungen und Zeitschriften. Hinzu kommen Werbung im öffentlichen Raum und in Verkehrsmitteln sowie Auftritte auf Tourismusmessen im In- und Ausland.
Auch innerhalb Griechenlands sind Veranstaltungen geplant. Bei Informationstagen und Fachtreffen in den Regionen sollen Erzeuger, Unternehmen und lokale Akteure erfahren, welche Beteiligungsmöglichkeiten das Programm bietet. Umgesetzt wird die Initiative über ein Projekt des Tourismusministeriums, das aus dem Aufbau- und Resilienzfonds finanziert wird.
Weniger Abhängigkeit von der sommerlichen Hochsaison
Die Ministerin sieht im Agrar-, Gastronomie- und Weintourismus strategische Schwerpunkte. Solche Reiseangebote sollen Menschen ansprechen, die regionale Lebensweisen, lokale Produkte und persönliche Erlebnisse kennenlernen möchten. Aus Sicht des Ministeriums könnten dadurch kleinere Unternehmen gestärkt, neue Absatzmöglichkeiten für griechische Erzeugnisse geschaffen und zusätzliche Beschäftigungsperspektiven auf dem Land eröffnet werden.
Ein weiteres Ziel ist eine bessere Verteilung des Tourismus über das Jahr. Wer Reisen mit Verkostungen, Besuchen bei Produzenten oder regionalen Veranstaltungen verbindet, könnte auch außerhalb der klassischen Ferienmonate kommen. Die Kampagne soll die Besucherströme somit nicht nur auf zusätzliche Orte, sondern auch auf andere Jahreszeiten verteilen.
Im Zusammenhang mit der internationalen Bekanntheit der griechischen Gastronomie verwies Kefalogianni zudem auf die Zusammenarbeit der Griechischen Zentrale für Fremdenverkehr (EOT) mit dem Guide MICHELIN. Nach ihrer Ankündigung sollen in dessen Ausgabe 2027 erstmals auch Restaurants in Thessaloniki und auf Santorini vertreten sein, zusätzlich zu Athen.
Als Leitmotiv der neuen Werbekampagne dient der griechische Aufruf, sinngemäß „Komm Griechenland näher“. Im Mittelpunkt stehen Menschen, Aromen, landwirtschaftliche Produktion und lokale Traditionen – und damit Reiseerlebnisse jenseits der bekannten Sommerbilder.
Mit Informationen von: Griechisches Tourismusministerium.
