Ελβετία – Σε μια σημαντική παγκόσμια ανανέωση της οπτικής της ταυτότητας προχωρά η Coca-Cola, αλλάζοντας ριζικά την εμφάνιση της δημοφιλούς Coca-Cola Zero.
Το χαρακτηριστικό μαύρο λογότυπο δίνει πλέον τη θέση του σε λευκά γράμματα, προσεγγίζοντας έντονα την εικόνα της κλασικής, ζαχαρούχας έκδοσης, μια κίνηση που ήδη εφαρμόζεται σταδιακά στα ράφια των ευρωπαϊκών σούπερ μάρκετ.
Τα σημαντικότερα με μια ματιά
- Αντικατάσταση του παραδοσιακού μαύρου λογότυπου με λευκά γράμματα στη συσκευασία.
- Διατήρηση του μαύρου καπακιού και προσθήκη μιας μαύρης δυναμικής λωρίδας στα κουτάκια.
- Το μερίδιο αγοράς των ροφημάτων χωρίς ζάχαρη αγγίζει το 60% στην ελβετική αγορά.
Η νέα οπτική ταυτότητα της Coca-Cola Zero
Η νέα σχεδιαστική φιλοσοφία του αμερικανικού κολοσσού από την Atlanta της πολιτείας Georgia στοχεύει στην ενοποίηση της εικόνας των προϊόντων του. Η βασικότερη αλλαγή εντοπίζεται στην απουσία του χαρακτηριστικού μαύρου χρώματος από το κύριο όνομα του αναψυκτικού. Πλέον, η ονομασία αναγράφεται με λευκή γραμματοσειρά πάνω στο κόκκινο φόντο, ακριβώς όπως συμβαίνει και στην παραδοσιακή έκδοση του προϊόντος.
Οι πρώτες νέες συσκευασίες έχουν ήδη κάνει την εμφάνισή τους, με τους καταναλωτές να τις εντοπίζουν σε υποκατάστημα της αλυσίδας Coop στην περιοχή του Aargau. Σύμφωνα με την εκπρόσωπο της εταιρείας, Jasmin Kienast, η μετάβαση θα έχει ολοκληρωθεί σχεδόν παντού μέσα στις επόμενες εβδομάδες, καθώς η εταιρεία επιθυμεί να αναδιαμορφώσει συνολικά την οπτική της ταυτότητα.
Ο κίνδυνος σύγχυσης και τα νέα χαρακτηριστικά
Η δραστική αυτή αλλαγή εγείρει ερωτήματα σχετικά με τον κίνδυνο να μπερδευτούν οι καταναλωτές ανάμεσα στην έκδοση με ζάχαρη και στη zero. Αναγνωρίζοντας αυτή την πρόκληση, η εταιρεία έχει ενσωματώσει συγκεκριμένα στοιχεία διαφοροποίησης. Όπως εξηγεί η Jasmin Kienast, κάτω από το κλασικό λογότυπο υπάρχει πλέον μια μεγαλύτερη και ευδιάκριτη ένδειξη χωρίς ζάχαρη σε διαφορετική γραμματοσειρά.
Παράλληλα, τα μπουκάλια εξακολουθούν να ξεχωρίζουν χάρη στο χαρακτηριστικό μαύρο καπάκι τους. Επιπρόσθετα, στα μεταλλικά κουτάκια έχει προστεθεί μια έντονη, δυναμική μαύρη λωρίδα, η οποία λειτουργεί ως το κύριο οπτικό σήμα κατατεθέν της σειράς Coca-Cola Zero, διασφαλίζοντας την απαραίτητη αντίθεση με την πλήρως κόκκινη κλασική συσκευασία.
Υψηλά διακυβεύματα και παγκόσμια εφαρμογή
Η σχεδιαστική ανανέωση δεν αφορά μόνο την τοπική αγορά, αλλά αποτελεί μέρος ενός ευρύτερου παγκόσμιου σχεδιασμού. Οι επιμέρους αγορές αναμένεται να υιοθετήσουν σταδιακά το νέο look μέσα στους επόμενους μήνες. Η επιτυχία της νέας εμφάνισης είναι κρίσιμη για την εταιρεία, ειδικά σε χώρες όπου η κατανάλωση της zero έκδοσης, η οποία κυκλοφόρησε το 2007, παραμένει εξαιρετικά υψηλή.
Ενδεικτικό της σημασίας που έχει το προϊόν είναι το γεγονός ότι τα ροφήματα χωρίς ή με μειωμένη ζάχαρη κατέχουν πλέον πρωταγωνιστικό ρόλο στις προτιμήσεις του κοινού. Σύμφωνα με τον επικεφαλής της εταιρείας στην περιοχή, Fabio Cella, το μερίδιο αγοράς τους πλησιάζει το 60%, ποσοστό που κατατάσσεται στα υψηλότερα σε διεθνές επίπεδο.
