Γερμανία – Στα 566 εκατ. ευρώ περιορίστηκε ο συνολικός τζίρος των Temu, Shein και AliExpress στη Γερμανία κατά το τρίτο τρίμηνο του 2026, σημειώνοντας πτώση 35,5% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.
Τα στοιχεία του γερμανικού συνδέσμου ηλεκτρονικού εμπορίου BEVH αποτυπώνουν σημαντική υποχώρηση μετά την επιβολή νέων ευρωπαϊκών δασμών στις μικρές αποστολές από χώρες εκτός ΕΕ.
Από το 5,3% στο 3,1% το μερίδιο αγοράς
Οι τρεις πλατφόρμες έχασαν επίσης σημαντικό έδαφος στη γερμανική αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου. Το συνδυασμένο μερίδιό τους διαμορφώθηκε σε 3,1% το τρίτο τρίμηνο, από 5,3% το δεύτερο τρίμηνο του 2026. Πρόκειται για σύγκριση δύο διαδοχικών τριμήνων, ενώ η πτώση 35,5% στον τζίρο αφορά τη σύγκριση με το τρίτο τρίμηνο του 2025.
Ο BEVH συνδέει την εξέλιξη με την αύξηση του κόστους εισαγωγής προϊόντων χαμηλής τιμής από την Ασία. Η πρόσθετη επιβάρυνση είναι ιδιαίτερα σημαντική για εμπορεύματα με μικρό περιθώριο κέρδους, στα οποία βασίζεται μεγάλο μέρος της δραστηριότητας των συγκεκριμένων πλατφορμών.
Πώς υπολογίζεται ο δασμός για τις μικρές παραγγελίες
Από τον Ιούλιο του 2026 καταργήθηκε στην ΕΕ η τελωνειακή απαλλαγή που ίσχυε για αποστολές από τρίτες χώρες με αξία έως 150 ευρώ. Για τα μικρά δέματα προβλέπεται πλέον σταθερή χρέωση 3 ευρώ ανά διαφορετική κατηγορία εμπορεύματος που περιέχεται στην αποστολή.
Η διαφορά γίνεται σαφής με ένα απλό παράδειγμα: μια παραγγελία με δύο μπλουζάκια επιβαρύνεται με 3 ευρώ, εφόσον ανήκουν στην ίδια κατηγορία. Αν όμως το δέμα περιέχει ένα μπλουζάκι, μία θήκη κινητού και ένα ψαλιδάκι νυχιών, η συνολική τελωνειακή επιβάρυνση ανέρχεται σε 9 ευρώ, καθώς περιλαμβάνει τρεις διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων.
Από τον Νοέμβριο του 2026 προβλέπεται επιπλέον τέλος διεκπεραίωσης ύψους 2 ευρώ. Η πρόσθετη χρέωση αυξάνει ακόμη περισσότερο το κόστος των αποστολών από χώρες εκτός Ευρωπαϊκής Ένωσης.
Τι ζητεί ο γερμανικός σύνδεσμος ηλεκτρονικού εμπορίου
Η επικεφαλής του BEVH, Alien Mulyk, εκτιμά ότι η ταχύτατη ανάπτυξη των Temu και Shein έχει ανακοπεί. Παράλληλα, υποστηρίζει ότι οι τελωνειακές επιβαρύνσεις δεν αρκούν από μόνες τους για τη διασφάλιση ισότιμων όρων ανταγωνισμού.
Ο σύνδεσμος ζητεί από την Ευρωπαϊκή Ένωση να ενισχύσει τις αρχές εποπτείας της αγοράς και την εφαρμογή των υφιστάμενων κανόνων. Για τους καταναλωτές που παραγγέλνουν προϊόντα από τρίτες χώρες, το βασικό πρακτικό ζήτημα είναι ότι η τελική επιβάρυνση μπορεί πλέον να εξαρτάται όχι μόνο από την αξία της παραγγελίας, αλλά και από τις διαφορετικές κατηγορίες αγαθών που περιλαμβάνει.
