Γερμανία – Σε εκτεταμένες μειώσεις τιμών που αγγίζουν κατά μέσο όρο το 20% προχώρησε η IKEA στα γερμανικά της καταστήματα από την 1η Σεπτεμβρίου 2026. Η συγκεκριμένη εμπορική κίνηση στοχεύει στην άμεση ελάφρυνση των καταναλωτών, διαμορφώνοντας ένα πιο προσιτό πλαίσιο αγορών για εκατομμύρια νοικοκυριά που πιέζονται από το αυξημένο κόστος διαβίωσης.
Τα σημαντικότερα με μια ματιά
- Μόνιμη μείωση τιμών εφαρμόζεται σε περίπου 1.500 προϊόντα του καταλόγου.
- Οι μεγαλύτερες μειώσεις φτάνουν το 40% σε δημοφιλή είδη αποθήκευσης.
- Το πρόγραμμα εντάσσεται σε πανευρωπαϊκή επένδυση 1,2 δισεκατομμυρίων ευρώ.
Στρατηγική απόφαση για τη στήριξη των νοικοκυριών
Με βάση τα κεντρικά γραφεία στο Hofheim-Wallau, η διοίκηση της εταιρείας ανακοίνωσε ότι η αναπροσαρμογή του τιμοκαταλόγου δεν αποτελεί προσωρινή προωθητική ενέργεια, αλλά μια μακροπρόθεσμη δέσμευση. Περίπου το 15% του συνολικού προϊοντικού μείγματος, δηλαδή ένα στα επτά είδη, πωλείται πλέον σε χαμηλότερη τιμή. Στο επίκεντρο βρίσκονται λύσεις για την αποθήκευση, την οργάνωση του χώρου και τον ύπνο, καλύπτοντας βασικές καθημερινές ανάγκες.
Σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας στη χώρα, Peter Jelkeby, η απόφαση αυτή ελήφθη ως απάντηση στις σοβαρές οικονομικές προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι πολίτες. Η εταιρεία κρίνει πως, σε περιόδους οικονομικής ανασφάλειας, η διατήρηση σταθερά χαμηλών τιμών αποτελεί τη μόνη βιώσιμη στρατηγική για την εξασφάλιση της εμπιστοσύνης του αγοραστικού κοινού.
Αναλυτικά οι μειώσεις στα κορυφαία προϊόντα
Ο νέος τιμοκατάλογος φέρνει σημαντικές αλλαγές σε είδη που αποτελούν βασικές επιλογές των καταναλωτών. Στις συνθέσεις σαλονιού BESTÅ, οι τιμές υποχωρούν έως και 27%, ενώ στα ευρέως διαδεδομένα ράφια KALLAX οι μειώσεις αγγίζουν το εντυπωσιακό 40%. Παράλληλα, η κλασική πολυθρόνα POÄNG (σε χρώμα μπεζ) θα πωλείται πλέον στα 119 ευρώ, έναντι 179 ευρώ που κόστιζε μέχρι πρότινος.
Οι μειώσεις επεκτείνονται και σε είδη καθημερινής οικιακής χρήσης, τα οποία αγοράζονται μαζικά. Ενδεικτικά, τα γυάλινα δοχεία αποθήκευσης IKEA 365+ μειώνονται από 4,99 σε 3,79 ευρώ. Τα υφασμάτινα κουτιά DRÖNA διαμορφώνονται στα 2,99 ευρώ από 4,99, ενώ το σετ με τις ξύλινες κρεμάστρες BUMERANG προσφέρεται πλέον στα 2,99 έναντι 3,99 ευρώ.
Ευρωπαϊκό επενδυτικό πλάνο 1,2 δισ. ευρώ
Η πρωτοβουλία στη γερμανική αγορά αποτελεί κομβικό τμήμα ενός ευρύτερου σχεδιασμού που υλοποιούν η Ingka Group και η Inter IKEA Group σε ευρωπαϊκό επίπεδο. Οι μητρικοί όμιλοι έχουν δεσμεύσει κεφάλαια ύψους 1,2 δισεκατομμυρίων ευρώ προκειμένου να απορροφήσουν το λειτουργικό κόστος και να προσφέρουν φθηνότερα προϊόντα στους πελάτες τους.
Δεδομένου ότι η γερμανική αγορά αποτελεί την πλέον προσοδοφόρα για τον όμιλο σε επίπεδο τζίρου, ένα τεράστιο μερίδιο από αυτό το επενδυτικό «πακέτο» διοχετεύεται στα τοπικά καταστήματα. Η κίνηση αυτή αναμένεται να ασκήσει έντονη ανταγωνιστική πίεση και στις υπόλοιπες αλυσίδες επίπλων και οικιακού εξοπλισμού που δραστηριοποιούνται στη χώρα.
