Ελλάδα – Η ισχυροποίηση του αποτυπώματός της στο εγχώριο ψηφιακό λιανεμπόριο αποτελεί κεντρική στρατηγική κατεύθυνση για τη γερμανική πλατφόρμα ένδυσης και υπόδησης Zalando κατά τη διάρκεια του 2026 και των επόμενων ετών.
Σε μια συγκυρία όπου ο ευρύτερος χάρτης της λιανικής πώλησης στη χώρα μας καταγράφει συνεχείς ανακατατάξεις και ο ανταγωνισμός εντείνεται διαρκώς, ο όμιλος τοποθετεί την ελληνική αγορά στο επίκεντρο του σχεδιασμού του.
Η επίσημη είσοδος στην εγχώρια εμπορική σκηνή πραγματοποιήθηκε με την ενεργοποίηση του zalando.gr τον περασμένο Νοέμβριο, κίνηση που ενέταξε την Ελλάδα ως την εικοστή έβδομη χώρα στο ευρωπαϊκό δίκτυο λειτουργίας της επιχείρησης.
Σύμφωνα με τις επίσημες τοποθετήσεις της διοίκησης, και συγκεκριμένα του επικεφαλής για την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη, το 2025 λειτούργησε ως κομβικό ορόσημο για την εδραίωση της παρουσίας του brand.
Ο Daniel Roginski υπογράμμισε την ταχεία εξοικείωση του ελληνικού καταναλωτικού κοινού με την πλατφόρμα, επισημαίνοντας πως η ταχύτητα με την οποία χτίστηκε η σχέση εμπιστοσύνης ξεπέρασε τις αρχικές προσδοκίες.
Κατά τον πρώτο χρόνο λειτουργίας, η έμφαση δόθηκε στην προσαρμογή του προσφερόμενου χαρτοφυλακίου στις ιδιαίτερες προτιμήσεις των Ελλήνων αγοραστών, μέσα από μια στοχευμένη επιλογή αναγνωρισμένων διεθνών σημάτων.
Ο μακροπρόθεσμος σχεδιασμός προβλέπει τη σταθερή εδραίωση της εταιρείας ως τον βασικό πυλώνα αναφοράς για αγορές μόδας και ειδών lifestyle σε ολόκληρη την επικράτεια.
Παράλληλα, οι στρατηγικές αποφάσεις του ομίλου εστιάζουν στην παροχή μιας ευρείας γκάμας που ξεπερνά τα διακόσια χιλιάδες προϊόντα.
Οικονομικές επιδόσεις και στρατηγική επέκτασης για το 2026
Τα δεδομένα που παρουσιάστηκαν από τα κεντρικά στελέχη το πρωί της Πέμπτης, στο πλαίσιο της δημοσιοποίησης των ετήσιων οικονομικών αποτελεσμάτων του 2025, αποτυπώνουν μια σαφή εικόνα για την πορεία του ομίλου.
Το 2026 προδιαγράφεται ως μια χρονιά έντονης δυναμικής, με τον προγραμματισμό να περιλαμβάνει τη διείσδυση σε νέες γεωγραφικές περιοχές, την αναβάθμιση του δικτύου διανομής και την υλοποίηση εκτεταμένων αυτοματισμών στις υποδομές logistics.
Για την τρέχουσα χρήση, η διοίκηση αναμένει ρυθμό ανάπτυξης των εσόδων που θα κυμανθεί μεταξύ 12% και 17%, διατηρώντας την εταιρεία εντός των στόχων του πενταετούς επιχειρησιακού πλάνου 2023-2028.
Με τη συνολική ευρωπαϊκή αγορά να υπολογίζεται στα πεντακόσια δισεκατομμύρια ευρώ σε επίπεδο ακαθάριστης αξίας εμπορευμάτων, η επιχείρηση στοχεύει στην κατάκτηση μεριδίου που θα υπερβαίνει το 15%, εκμεταλλευόμενη τον έντονο κατακερματισμό του κλάδου.
Η χρήση του 2025 έκλεισε με αξιοσημείωτη διψήφια ανάπτυξη. Τα συνολικά έσοδα κατέγραψαν άνοδο της τάξης του 16,8%, προσεγγίζοντας τα 12,3 δισεκατομμύρια ευρώ, ενώ τα προσαρμοσμένα κέρδη προ τόκων και φόρων αυξήθηκαν κατά 15,6%, φτάνοντας τα 591 εκατομμύρια ευρώ.
Η λειτουργία χωρίζεται σε δύο κύριους τομείς, την απευθείας πώληση σε καταναλωτές και τις υπηρεσίες προς άλλες επιχειρήσεις.
Στον τομέα των καταναλωτών, η ακαθάριστη αξία των εμπορευμάτων ανήλθε στα 17,6 δισεκατομμύρια ευρώ, ενώ στο πεδίο των εταιρικών συνεργασιών τα έσοδα ενισχύθηκαν κατά 14,6%, ξεπερνώντας το 1,1 δισεκατομμύριο ευρώ.
Ο ρόλος της τεχνητής νοημοσύνης στο σύγχρονο εμπόριο
Κομβικό ρόλο στον μετασχηματισμό της αγοραστικής διαδικασίας διαδραματίζει η ενσωμάτωση προηγμένων τεχνολογικών εργαλείων.
Η διοίκηση του γερμανικού κολοσσού περιγράφει την τεχνητή νοημοσύνη ως τον απόλυτο καταλύτη για το σύνολο των επιχειρησιακών λειτουργιών, επισημαίνοντας πως η αξιοποίησή της επιταχύνει τις διαδικασίες και ελαχιστοποιεί τα συστημικά προβλήματα.
Η παραγωγικότητα σε όλα τα επίπεδα αναδιαμορφώνεται, ενώ το ψηφιακό περιβάλλον των αγορών περνά σε μια νέα εποχή.
Ανταποκρινόμενη στις απαιτήσεις των νεότερων γενεών που στρέφονται μαζικά στα ηλεκτρονικά κανάλια, η πλατφόρμα έχει εισαγάγει τον δικό της ψηφιακό βοηθό.
Το συγκεκριμένο λογισμικό, το οποίο βασίζεται τόσο σε εσωτερικές αναπτύξεις της εταιρείας όσο και στα γλωσσικά μοντέλα της OpenAI, παρέχει εξατομικευμένες προτάσεις στα ελληνικά, αναβαθμίζοντας την περιήγηση.
Τα επίσημα στοιχεία δείχνουν πως περισσότεροι από έξι εκατομμύρια χρήστες σε παγκόσμιο επίπεδο έχουν ήδη δοκιμάσει τις λειτουργίες του ψηφιακού συμβούλου μόδας.
Παράλληλα, με στόχο την επιβράβευση των επενδυτών, ανακοινώθηκε η ενεργοποίηση ενός προγράμματος επαναγοράς μετοχών, το οποίο θα ανέλθει έως το ποσό των 300 εκατομμυρίων ευρώ.
Η συνολική δεξαμενή των προσφερόμενων επιλογών περιλαμβάνει κορυφαία ονόματα αθλητικών ειδών και σχεδιαστών, όπως η Nike, η Adidas και η New Balance, προσελκύοντας ένα τεράστιο εύρος πελατών.
Η στρατηγική εξαγορά της About You και η διεθνής αποτύπωση
Η ενίσχυση του πανευρωπαϊκού δικτύου υποστηρίχθηκε αποφασιστικά μέσω μιας κρίσιμης επιχειρηματικής κίνησης που ολοκληρώθηκε πρόσφατα.
Στα τέλη του 2024, ο όμιλος προχώρησε στην εξαγορά της γερμανικής About You, μιας εταιρείας με σημαντική επιρροή στον χώρο της ηλεκτρονικής μόδας, η οποία είχε δημιουργηθεί το 2014 στο Αμβούργο από τον όμιλο Otto Group.
Η επίσημη συνένωση των δύο δυνάμεων ανακοινώθηκε στις 11 Ιουλίου 2025, δημιουργώντας ένα ισχυρότερο σχήμα ικανό να εξυπηρετήσει αποδοτικότερα το καταναλωτικό κοινό σε ολόκληρη την ήπειρο.
Το εμπορικό μοντέλο της αποκτηθείσας εταιρείας εναρμονίστηκε πλήρως με τις κεντρικές δομές του μητρικού ομίλου.
Η επιχείρηση, η οποία ξεκίνησε τη διαδρομή της στο Βερολίνο το 2008, συμπληρώνει πλέον δεκαοκτώ χρόνια συνεχούς παρουσίας στο διαδίκτυο.
Τα καταγεγραμμένα στοιχεία για το 2025 καταδεικνύουν την εξυπηρέτηση εξήντα δύο εκατομμυρίων ενεργών πελατών, αριθμός που συνιστά ιστορικό υψηλό για την εταιρεία.
Οι λειτουργίες της καλύπτουν πλέον είκοσι εννέα ευρωπαϊκές αγορές, διαθέτοντας προϊόντα από επτά χιλιάδες διαφορετικές μάρκες.
Η τεχνολογική υπεροχή της βασίζεται στο επιστημονικό δυναμικό της, το οποίο αριθμεί περισσότερους από τρεις χιλιάδες αναλυτές δεδομένων και μηχανικούς λογισμικού.
Επιπρόσθετα, το τμήμα ανάπτυξης λογισμικού SCAYLE εξασφάλισε συμφωνία ορόσημο στις Ηνωμένες Πολιτείες για την υποστήριξη του παγκόσμιου δικτύου απευθείας πωλήσεων της Levi Strauss & Co.
