Ελβετία – Σημαντικές ανατιμήσεις σε κορυφαία καταναλωτικά αγαθά καταγράφονται το τελευταίο διάστημα στα ελβετικά σούπερ μάρκετ, με την αλυσίδα λιανεμπορίου Coop να προχωρά σε αυξήσεις τιμών στα προϊόντα της Coca-Cola.
Οι νέες χρεώσεις, οι οποίες έχουν ήδη τεθεί σε εφαρμογή από τις δεκαεννέα Φεβρουαρίου, αναδιαμορφώνουν τον χάρτη του ανταγωνισμού, καθώς άλλες μεγάλες εταιρείες του κλάδου διατηρούν προς το παρόν σταθερή την τιμολογιακή τους πολιτική.
Το ζήτημα του κόστους στο λιανεμπόριο αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη βαρύτητα για τα νοικοκυριά, τα οποία αναζητούν τις πιο συμφέρουσες επιλογές για τις καθημερινές τους αγορές.
Η στρατηγική των ανατιμήσεων και τα νέα δεδομένα
Η αλυσίδα Coop, η οποία έχει την έδρα της στη Βασιλεία και κατέχει ηγετική θέση στην πώληση επώνυμων προϊόντων στην εγχώρια αγορά, προχώρησε σε αθόρυβες αυξήσεις.
Σύμφωνα με αναφορές στον ελβετικό τύπο, οι ανατιμήσεις κυμαίνονται από πέντε έως δέκα ράπεν ανά συσκευασία, είτε πρόκειται για μπουκάλι είτε για κουτί.
Για παράδειγμα, η κλασική συσκευασία του μισού λίτρου, καθώς και η αντίστοιχη εκδοχή χωρίς ζάχαρη, πωλούνται πλέον στο ένα φράγκο και πενήντα πέντε ράπεν, σημειώνοντας αύξηση της τάξης του τρία κόμμα τρία τοις εκατό από το προηγούμενο επίπεδο του ενός φράγκου και πενήντα ράπεν.
Σε άλλους κωδικούς της ίδιας μάρκας, η επιβάρυνση ξεπερνά το τέσσερα τοις εκατό.
Η εκπρόσωπος της επιχείρησης, Céline Venetz, διευκρίνισε ότι η συγκεκριμένη αναπροσαρμογή υπαγορεύτηκε από τις αυξημένες απαιτήσεις των προμηθευτών.
Η ίδια εξήγησε πως η εταιρεία μετακυλίει τέτοιου είδους κόστη στους καταναλωτές μόνο όταν αυτό κρίνεται απολύτως αναπόφευκτο.
Παράλληλα, τονίστηκε ότι κατά τη διάρκεια του προηγούμενου έτους, η αλυσίδα είχε προχωρήσει σε μειώσεις τιμών σε περισσότερους από χίλιους εννιακόσιους κωδικούς, συμπεριλαμβανομένων των αναψυκτικών της δικής της οικονομικής σειράς, προσφέροντας εναλλακτικές λύσεις στο αγοραστικό κοινό.
Ο ανταγωνισμός και η μάχη των προσφορών
Η κίνηση αυτή φέρνει την Coop σε μειονεκτική θέση όσον αφορά την τιμολόγηση της συγκεκριμένης κατηγορίας προϊόντων, καθώς οι βασικοί της ανταγωνιστές διατηρούν χαμηλότερα επίπεδα τιμών.
Στα καταστήματα της Migros, η φιάλη του μισού λίτρου εξακολουθεί να κοστίζει ένα φράγκο και πενήντα ράπεν, ενώ η εξάδα των φιαλών του ενάμισι λίτρου προσφέρεται στα δεκατέσσερα φράγκα και δέκα ράπεν, έναντι δεκατεσσάρων φράγκων και εβδομήντα ράπεν που απαιτούνται στα αντίστοιχα ράφια της Coop.
Η διοίκηση της Migros αρνήθηκε να σχολιάσει εάν προτίθεται να προχωρήσει σε αντίστοιχες αυξήσεις στο άμεσο μέλλον.
Παρόμοια εικόνα παρατηρείται και σε άλλες γνωστές αλυσίδες, όπως η Lidl και η Denner, οι οποίες δεν έχουν προχωρήσει σε καμία ανατίμηση, παρότι προμηθεύονται τα αγαθά από το ίδιο ελβετικό παράρτημα της πολυεθνικής εταιρείας.
Ο επικεφαλής της Denner, Torsten Friedrich, σε πρόσφατη τοποθέτησή του στα ελβετικά μέσα, υπογράμμισε την τεράστια σημασία που έχει η τιμή για τον σύγχρονο καταναλωτή.
Ο ίδιος επεσήμανε ότι, προκειμένου να διατηρηθεί η ανταγωνιστικότητα και να προσφερθούν συμφέρουσες επιλογές στους πελάτες, η εταιρεία του εξετάζει διάφορα μέτρα, φέρνοντας ως παράδειγμα την τακτική των παράλληλων εισαγωγών του εν λόγω αναψυκτικού από χώρες όπως η Πολωνία.
