Ελβετία – Παρά τις όποιες πολιτισμικές διαφορές, η Ελβετία χαίρει τεράστιας εκτίμησης στη Γερμανία, καταλαμβάνοντας τη δεύτερη θέση στην παγκόσμια κατάταξη του Anholt Nation Brands Index, πίσω μόνο από την ίδια τη Γερμανία.
Ενώ όμως οι Γερμανοί εξυμνούν την ελβετική καινοτομία και την ποιότητα ζωής, εντοπίζουν ένα ξεκάθαρο μειονέκτημα: την έλλειψη φιλοξενίας.
Τα σημαντικότερα με μια ματιά
- Η Ελβετία κατατάσσεται 2η στις προτιμήσεις των Γερμανών, πίσω μόνο από τη χώρα τους.
- Η ελβετική φιλοξενία βαθμολογείται αρνητικά, ρίχνοντας τη χώρα στη 16η θέση του συγκεκριμένου τομέα.
- Σε παγκόσμιο επίπεδο, το ελβετικό κράτος καταλαμβάνει την 5η θέση ανάμεσα σε 50 χώρες.
Ισχυρή εικόνα με κορυφαίες επιδόσεις
Η γερμανική κοινή γνώμη αποτελεί τον μεγαλύτερο υποστηρικτή του ελβετικού brand. Σύμφωνα με την ανάλυση του ελβετικού Ομοσπονδιακού Υπουργείου Εξωτερικών (EDA) επί των στοιχείων του δείκτη, η Γερμανία είναι η χώρα όπου η Ελβετία απολαμβάνει την πιο θετική αντίληψη διεθνώς. Τομείς όπως η διακυβέρνηση, τα εξαγωγικά προϊόντα, η καινοτομία και το βιοτικό επίπεδο συγκεντρώνουν σταθερά κορυφαίες βαθμολογίες. Παράλληλα, η συνολική συμπάθεια προς τους Ελβετούς έχει αυξηθεί αισθητά από το 2023, ανεβάζοντας τη χώρα στην τρίτη θέση του σχετικού δείκτη.
Το παράδοξο της φιλοξενίας
Η εικόνα ωστόσο θολώνει όταν το ερώτημα αφορά την κοινωνική ζεστασιά. Η φιλοξενία αποτελεί τη βασική αδυναμία της Ελβετίας, καθώς οι Γερμανοί την κατατάσσουν μόλις στη 16η θέση. Το αρμόδιο ελβετικό υπουργείο παραδέχεται στην έκθεσή του ότι ο πληθυσμός της χώρας γίνεται αντιληπτός στη Γερμανία ως αισθητά λιγότερο φιλόξενος σε σχέση με τον διεθνή μέσο όρο.
Αυτή η εντύπωση, πάντως, δεν δείχνει να επηρεάζει τις διαπροσωπικές και επαγγελματικές σχέσεις. Στο ερώτημα αν θα ήθελαν έναν Ελβετό ως στενό φίλο, οι Γερμανοί τοποθετούν τη γειτονική χώρα στη 2η θέση, ενώ εκφράζουν εξίσου υψηλή προθυμία (3η θέση) να προσλάβουν έναν εξειδικευμένο επαγγελματία ελβετικής καταγωγής.
Η θέση της Ελβετίας στον παγκόσμιο χάρτη
Σε διεθνές επίπεδο, η Ελβετία βρίσκεται στην 5η θέση του Anholt Nation Brands Index, ενός δείκτη που αξιολογεί τη φήμη 50 κρατών μέσω ερευνών που διεξάγονται ετησίως σε 20 επιλεγμένες χώρες. Η Ελβετία καταγράφει εξαιρετικές επιδόσεις στην Τουρκία, τη Ρωσία και την Πολωνία, κατακτώντας την τρίτη θέση σε καθεμία από αυτές τις αγορές.
Αντίθετα, σημαντικές απώλειες καταγράφηκαν στη Νότια Αφρική, όπου η χώρα υποχώρησε κατά τέσσερις θέσεις, πέφτοντας στην 11η, καθώς και στις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου η Ελβετία τέθηκε εκτός της κορυφαίας δεκάδας.
Με πληροφορίες από: Blick, Anholt Nation Brands Index, Ελβετικό Ομοσπονδιακό Υπουργείο Εξωτερικών (EDA)
