Ελβετία – Σε μια στρατηγική κίνηση που στοχεύει στην ανάσχεση του ανταγωνισμού και την ικανοποίηση των μεταβαλλόμενων αναγκών των καταναλωτών προχωρά ο ελβετικός όμιλος λιανικής Coop.
Όπως ανακοινώθηκε επίσημα, η εταιρεία σχεδιάζει τη σημαντική διεύρυνση της γκάμας προϊόντων χαμηλού κόστους, γνωστής ως «Prix Garantie», απαντώντας άμεσα στις πιέσεις που ασκεί η αγορά και η είσοδος ξένων εκπτωτικών αλυσίδων στη χώρα.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος του ομίλου, Philipp Wyss, κατά τη διάρκεια της ετήσιας συνέντευξης Τύπου για τα οικονομικά αποτελέσματα, γνωστοποίησε πως η συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων κατέγραψε εντυπωσιακή άνοδο της τάξεως του 7,5% κατά το προηγούμενο έτος.
Η αυξητική αυτή τάση υπαγορεύει πλέον τη μελλοντική στρατηγική του ομίλου, ο οποίος σκοπεύει να επενδύσει περαιτέρω τόσο στον τζίρο όσο και στην ποικιλία των οικονομικών κωδικών.
Στόχος οι 2.000 κωδικοί και η μάχη με τους discounters
Σύμφωνα με τον σχεδιασμό που παρουσίασε ο Philipp Wyss, η Coop προτίθεται μεσοπρόθεσμα να αυξήσει τον αριθμό των προϊόντων της σειράς Prix Garantie από τα περίπου 1.500 που είναι σήμερα, σε ένα εύρος μεταξύ 1.800 και 2.000 κωδικών.
Η απόφαση αυτή δεν είναι τυχαία, αλλά αποτελεί άμεση αντίδραση στον αυξανόμενο ανταγωνισμό από ξένους ομίλους λιανικής (discounters) που δραστηριοποιούνται έντονα στην ελβετική αγορά, δημιουργώντας συνθήκες σκληρού πολέμου τιμών.
Η διοίκηση της εταιρείας αναγνωρίζει ότι η διατήρηση και η επέκταση του μεριδίου αγοράς περνά πλέον μέσα από την προσφορά ανταγωνιστικών τιμών σε βασικά αγαθά.
Η ενίσχυση της σειράς ιδιωτικής ετικέτας χαμηλού κόστους αποτελεί το βασικό εργαλείο για να κρατηθούν οι καταναλωτές εντός των καταστημάτων της αλυσίδας, προσφέροντάς τους εναλλακτικές που μπορούν να συγκριθούν τιμολογιακά με εκείνες των αμιγώς εκπτωτικών σούπερ μάρκετ.
Αλλαγή στις καταναλωτικές συνήθειες
Τα στοιχεία που παρέθεσε ο όμιλος αποτυπώνουν ξεκάθαρα τη στροφή του αγοραστικού κοινού προς οικονομικότερες επιλογές.
Σύμφωνα με την Coop, ήδη σήμερα, ένα στα τρία καλάθια αγορών που περνούν από τα ταμεία περιλαμβάνει τουλάχιστον ένα προϊόν της σειράς Prix Garantie.
Το ποσοστό αυτό αναδεικνύει την αυξημένη ευαισθησία των νοικοκυριών απέναντι στο κόστος διαβίωσης και την αναζήτηση φθηνότερων λύσεων για τις καθημερινές τους ανάγκες.
Η επέκταση της γκάμας αναμένεται να καλύψει περισσότερες κατηγορίες τροφίμων και ειδών πρώτης ανάγκης, δίνοντας στους πελάτες τη δυνατότητα να ολοκληρώνουν τις αγορές τους χωρίς να χρειάζεται να καταφεύγουν σε ανταγωνιστικά καταστήματα για συγκεκριμένα φθηνά είδη.
Η στρατηγική αυτή επιβεβαιώνει πως η μάχη της τιμής θα κυριαρχήσει στο ελβετικό λιανεμπόριο τα επόμενα χρόνια.
