Γερμανία – Νέα δεδομένα διαμορφώνονται στην αγορά εργασίας όσον αφορά τις αποδοχές των επαγγελματιών στους τομείς του μάρκετινγκ και των πωλήσεων. Σύμφωνα με τα πρόσφατα στοιχεία ερευνών από εταιρείες συμβούλων ανθρώπινου δυναμικού, οι μισθοί παρουσιάζουν σημαντικές διακυμάνσεις ανάλογα με την εξειδίκευση. Οι ψηφιακές δεξιότητες αναδεικνύονται στον απόλυτο ρυθμιστή για την εξέλιξη των αμοιβών. Το ευρύτερο οικονομικό περιβάλλον, παρότι αντιμετωπίζει προκλήσεις, δεν φαίνεται να ανακόπτει την ανοδική πορεία των σταθερών μισθών για συγκεκριμένες κατηγορίες εργαζομένων.
Ειδικότερα, στον κλάδο των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών, η κατάσταση περιγράφεται ως συγκρατημένα αισιόδοξη. Οι εργοδότες αναζητούν όλο και περισσότερο στελέχη που μπορούν να λειτουργήσουν διατμηματικά και διαθέτουν εμπειρία στον ψηφιακό μετασχηματισμό. Αυτή η αυξημένη ζήτηση για σύγχρονες δεξιότητες αποτυπώνεται ξεκάθαρα στα πακέτα αποδοχών που προσφέρουν οι επιχειρήσεις για να προσελκύσουν ταλέντα.
Η ψηφιακή εξειδίκευση οδηγεί την κούρσα των αυξήσεων
Η απουσία ψηφιακών αρμοδιοτήτων φαίνεται να κοστίζει ακριβά στην παραδοσιακή επικοινωνία και τη διαχείριση εμπορικών σημάτων. Τα στελέχη που αναλαμβάνουν τον ψηφιακό τομέα βλέπουν τις αποδοχές τους να ενισχύονται θεαματικά. Για παράδειγμα, οι υπεύθυνοι διαχείρισης κοινωνικών δικτύων κατέγραψαν άνοδο της τάξης του έντεκα τοις εκατό σε ετήσια βάση. Ακόμη μεγαλύτερη είναι η αύξηση για τους επικεφαλής μάρκετινγκ με ψηφιακές αρμοδιότητες, οι οποίοι σημείωσαν άλμα σχεδόν δεκαέξι τοις εκατό στον σταθερό τους μισθό.
Η στροφή των εταιρειών προς τις διαδικτυακές πωλήσεις και την ψηφιακή προβολή δικαιολογεί απόλυτα αυτή την τάση. Σε μια περίοδο όπου η προσέγγιση του καταναλωτικού κοινού γίνεται κυρίως μέσα από ηλεκτρονικά κανάλια, οι παραδοσιακοί ρόλοι δημοσίων σχέσεων χάνουν έδαφος αν δεν προσαρμοστούν. Οι επιχειρήσεις επενδύουν το διαθέσιμο προϋπολογισμό τους σε θέσεις που φέρνουν άμεσα και μετρήσιμα αποτελέσματα στο ηλεκτρονικό εμπόριο, δημιουργώντας ένα περιβάλλον εντόνου ανταγωνισμού για την εύρεση εξειδικευμένου προσωπικού.
Εκτόξευση μισθών για τους διαχειριστές βασικών πελατών
Στον τομέα των πωλήσεων, οι διαχειριστές βασικών πελατών ξεχωρίζουν με θεαματικές αυξήσεις που αγγίζουν το είκοσι πέντε τοις εκατό. Σύμφωνα με την έρευνα της εταιρείας Nigel Wright, στις ανώτερες βαθμίδες, οι σταθερές ετήσιες αποδοχές για αυτή τη θέση μπορούν να φτάσουν έως και τις εκατό χιλιάδες ευρώ. Παράλληλα, οι υπεύθυνοι εθνικών λογαριασμών και οι επικεφαλής εξωτερικών πωλήσεων καταγράφουν αυξήσεις δέκα και εννέα τοις εκατό αντίστοιχα, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική του κλάδου.
Σε γενικότερο επίπεδο, η έρευνα της εταιρείας Hays δείχνει ότι τα στελέχη μάρκετινγκ χωρίς αρμοδιότητες διαχείρισης προσωπικού αμείβονται κατά μέσο όρο με σχεδόν σαράντα εννέα χιλιάδες ευρώ. Ο βιομηχανικός τομέας παραμένει ο πιο προσοδοφόρος, προσφέροντας στις ηγετικές θέσεις σχεδόν ενενήντα οκτώ χιλιάδες ευρώ, ενώ ακολουθεί ο τομέας των υπηρεσιών με περίπου ογδόντα τρεις χιλιάδες ευρώ. Παρά τα υψηλά νούμερα, ένα μεγάλο ποσοστό των εργαζομένων δηλώνει δυσαρεστημένο με τις αποδοχές του, διατηρώντας ψηλά την τάση για αλλαγή εργασιακού περιβάλλοντος.
Τι αναφέρουν οι ειδικοί της αγοράς
Εκπρόσωποι από τον χώρο της συμβουλευτικής ανθρώπινου δυναμικού αναφέρουν πως η εικόνα στην αγορά εργασίας παραμένει συγκρατημένα θετική παρά τις γενικότερες οικονομικές δυσκολίες. Ο Alexander Schweizer, ανώτερο στέλεχος της Nigel Wright, επισημαίνει ότι υπάρχει έντονη ζήτηση για επαγγελματίες που διαθέτουν ικανότητες διαχείρισης αλλαγών. Αντίθετα, παρατηρείται μειωμένο ενδιαφέρον από την πλευρά των εργοδοτών για θέσεις που περιορίζονται αποκλειστικά στο παραδοσιακό μάρκετινγκ, γεγονός που αντικατοπτρίζεται άμεσα και στη μισθολογική εξέλιξη αυτών των ρόλων.
