Σε μια κίνηση που αντικατοπτρίζει τις σκληρές συνθήκες που επικρατούν στο ευρωπαϊκό λιανεμπόριο, η γνωστή αλυσίδα εκπτωτικών ενδυμάτων KiK ανακοίνωσε τη δραστική απόφαση να προχωρήσει στο κλείσιμο 50 υποκαταστημάτων της εντός του πρώτου τριμήνου του τρέχοντος έτους.
Η εταιρεία, η οποία εδρεύει στο Bönen της Βόρειας Ρηνανίας-Βεστφαλίας, επικαλείται ως βασικές αιτίες την πίεση από τον πληθωρισμό και την αλλαγή στην καταναλωτική συμπεριφορά.
Από το σύνολο των 50 καταστημάτων που κατεβάζουν ρολά, τα 25 βρίσκονται επί γερμανικού εδάφους.
Η διοίκηση της εταιρείας, το όνομα της οποίας αποτελεί ακρωνύμιο της φράσης «Kunde ist König» (Ο Πελάτης είναι Βασιλιάς), αναγνωρίζει ότι το οικονομικό περιβάλλον έχει γίνει εξαιρετικά δυσμενές.
Οι καταναλωτές, πιεσμένοι από την ακρίβεια, περιορίζουν δραστικά τις δαπάνες τους ακόμη και για είδη ένδυσης, ενώ παράλληλα ο ανταγωνισμός στον κλάδο έχει ενταθεί σε επίπεδα υψηλότερα από ποτέ.
Εγγυήσεις για το προσωπικό και «κερδοφόρος» πυρήνας
Παρά τη αρνητική εξέλιξη των λουκέτων, η εταιρεία σπεύδει να καθησυχάσει το ανθρώπινο δυναμικό της. Εκπρόσωποι της KiK δήλωσαν ρητά ότι «οι εργαζόμενοι στα καταστήματά μας δεν χρειάζεται να ανησυχούν για τη δουλειά τους».
Η στρατηγική της διοίκησης προβλέπει ότι, λόγω του τεράστιου δικτύου που διαθέτει ο όμιλος, οι υπάλληλοι των επηρεαζόμενων καταστημάτων θα έχουν «κατά κανόνα» τη δυνατότητα να μετακινηθούν και να συνεχίσουν την εργασία τους σε άλλα κοντινά υποκαταστήματα.
Σημειώνεται ότι η KiK διαθέτει ένα ευρύτατο δίκτυο με περισσότερα από 4.200 καταστήματα σε όλη την Ευρώπη, εκ των οποίων πάνω από 2.300 βρίσκονται στη Γερμανία. Σύμφωνα με την εταιρεία, η πλειονότητα αυτών των σημείων πώλησης παραμένει κερδοφόρα.
Τα 50 καταστήματα που επελέγησαν για κλείσιμο είναι εκείνα που παρουσίαζαν σταθερά χαμηλές επιδόσεις και δεν ανταποκρίνονταν στους οικονομικούς στόχους.
Επιλεκτική επέκταση εν μέσω κρίσης
Ενδιαφέρον παρουσιάζει το γεγονός ότι, παράλληλα με το πρόγραμμα περικοπών, η εταιρεία δεν παγώνει πλήρως την αναπτυξιακή της δραστηριότητα.
Ταυτόχρονα με τις 50 διακοπές λειτουργίας, η KiK σχεδιάζει το άνοιγμα εννέα νέων καταστημάτων σε στρατηγικά σημεία, εκ των οποίων το ένα θα βρίσκεται στη Γερμανία.
Η κίνηση αυτή δείχνει μια προσπάθεια εξορθολογισμού του δικτύου, με απομάκρυνση από ζημιογόνες τοποθεσίες και στροφή σε περιοχές με μεγαλύτερη δυναμική.
Η αλυσίδα, η οποία ιδρύθηκε το 1994 στη Βόρεια Ρηνανία-Βεστφαλία, έχει καθιερωθεί στην αγορά προσφέροντας όχι μόνο ρούχα, αλλά και είδη οικιακής χρήσης, λευκά είδη, παιχνίδια και διακοσμητικά.
Ωστόσο, το τρέχον οικονομικό κλίμα του 2026 φαίνεται πως απαιτεί αναπροσαρμογές ακόμη και για τους ισχυρούς παίκτες του εκπτωτικού κλάδου.
