Ελβετία – Μια ανησυχητική τάση καταγράφεται στην αγορά καλλυντικών και παραφαρμακευτικών προϊόντων, με τη γενιά Z να στρέφεται μαζικά σε λύσεις κατά της τριχόπτωσης, ανατρέποντας τα δημογραφικά δεδομένα των προηγούμενων ετών.
Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η μεγάλη ελβετική πλατφόρμα λιανικής Galaxus, οι νέοι κάτω των 25 ετών φαίνεται να αντιμετωπίζουν σοβαρά ζητήματα με την εικόνα των μαλλιών τους, οδηγώντας σε εκτόξευση των πωλήσεων συγκεκριμένων σκευασμάτων, παρά την αμφισβητούμενη αποτελεσματικότητά τους.
Τα στοιχεία του Ιανουαρίου 2026 είναι αποκαλυπτικά για τη μεταστροφή του καταναλωτικού κοινού. Το 16% του συνόλου των πωλήσεων σε λάδια και ορούς μαλλιών πραγματοποιήθηκε από άτομα ηλικίας κάτω των 25 ετών.
Το ποσοστό αυτό ξεπερνά πλέον τις παραδοσιακά μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες, καθώς οι αγοραστές ηλικίας 45-54 ετών κατείχαν το 13%, ενώ οι άνω των 55 ετών περιορίστηκαν στο 10%.
Η σύγκριση με το 2025 δείχνει τη δυναμική της τάσης, καθώς πέρυσι το μερίδιο των νέων κάτω των 25 ετών σε αυτά τα προϊόντα ήταν μόλις 10%, ενώ την «μερίδα του λέοντος» κατείχαν οι ηλικίες 25-34 ετών με 37%.
Εκρηκτική αύξηση πωλήσεων και αλλαγή σκυτάλης
Η ανησυχία για την απώλεια μαλλιών δεν φαίνεται να είναι πλέον προνόμιο της μέσης ηλικίας. Ενώ οι πωλήσεις στις μεγαλύτερες γενιές βαίνουν μειούμενες τα τελευταία χρόνια, στις δύο νεότερες ηλικιακές κατηγορίες καταγράφεται ραγδαία άνοδος.
Η Galaxus αναφέρει ότι ο συνολικός όγκος πωλήσεων για λάδια και ορούς που υπόσχονται ανάπτυξη μαλλιών ή διακοπή της τριχόπτωσης έχει τριπλασιαστεί μέσα σε μία τριετία. Παράλληλα, τα ειδικά σαμπουάν κατά της τριχόπτωσης σημείωσαν εντυπωσιακή αύξηση της τάξης του 150%.
Ενδιαφέρον παρουσιάζει και η έμφυλη διάσταση του φαινομένου. Αν και η τριχόπτωση έχει συνδεθεί στερεοτυπικά με τον ανδρικό πληθυσμό, τα δεδομένα δείχνουν μια ανατροπή.
Το ποσοστό των γυναικών που προμηθεύονται τέτοια προϊόντα έχει πλέον ξεπεράσει αυτό των ανδρών, υποδεικνύοντας ότι το άγχος για την πυκνότητα και την υγεία των μαλλιών αγγίζει οριζόντια και τα δύο φύλα, με τις γυναίκες να αναζητούν εντονότερα λύσεις στο εμπόριο.
Η ψευδαίσθηση της θεραπείας και το πρότυπο των διασήμων
Παρά τον αγοραστικό πυρετό, η αποτελεσματικότητα αυτών των προϊόντων παραμένει σημείο τριβής.
Όπως επισημαίνεται, αν και τα συγκεκριμένα σκευάσματα μπορούν να προσφέρουν περιποίηση, το «θαύμα» της επαναφοράς των χαμένων μαλλιών που συχνά υπόσχονται οι διαφημίσεις σπανίως πραγματοποιείται.
Επιστημονικές μελέτες έχουν επανειλημμένα καταδείξει ότι η δράση τους είναι περιορισμένη, γεγονός που επιβεβαιώνεται και από δοκιμές της ίδιας της Galaxus. Ωστόσο, η ελπίδα για βελτίωση της εμφάνισης φαίνεται να υπερνικά τα τεκμήρια.
Η ψυχολογική επιβάρυνση που προκαλεί η τριχόπτωση παίζει καθοριστικό ρόλο στην καταναλωτική συμπεριφορά, καθώς συνδέεται άμεσα με την αυτοπεποίθηση.
Το πρόβλημα δεν αφήνει ανεπηρέαστους ούτε τους διάσημους, οι οποίοι συχνά καταφεύγουν σε πιο δραστικές λύσεις. Γνωστοί ποδοσφαιριστές όπως ο Granit Xhaka και ο Xherdan Shaqiri έχουν προχωρήσει σε μεταμόσχευση μαλλιών, ενώ ο Clive Bucher, γνωστός από τη συμμετοχή του στο «Bachelor», έκανε την ίδια διαδικασία μόλις στα 26 του χρόνια.
Ακόμη και παγκόσμιοι αστέρες όπως ο Robbie Williams και ο Elon Musk (αν και ο τελευταίος δεν το έχει επιβεβαιώσει ποτέ επίσημα) φαίνεται να δίνουν τη δική τους μάχη με την τριχόπτωση.
